Hoe Singles Day als nieuwe feestdag ontstond

オランダ語の「singlesdag」の意味とは？

singlesdagは、オランダ語で11月11日を指す言葉。独身者が自分自身を祝う日だ。日付が偶然ではない。11/11と書くと「1」が4つ並び、4つの「1」は4人の独身者を表す。語そのものは、英語のsinglesにオランダ語の接尾辞-dag（日）を組み合わせたハイブリッド。オランダ語が借り言葉を自らの仕組みに自然に溶け込ませる、小さな例である。

この日は1993年に始まった。南京大学の独身の男子学生4人が、自分たちの状況をお祝いに変えようと、4つの「1」が並ぶ11/11を記念日に選んだ。そこから中国の大学へ広がり、やがてアリババが世界最大のオンラインショッピングイベントに育て上げて、グローバルな現象になった。動画ではまさにこの軌跡をたどる。4人の学生、覚えやすい日付、そしてネット企業が参入して商業的な勢いをつけるまで。オランダ語ではdagは自由に複合語を作る。verjaardag（誕生日）、feestdag（祝日）、werkdag（労働日）など。だからsinglesが英語であっても、singlesdagはすんなり馴染む。