Eerlijke schermtijd en keuzestress in de keuken

オランダの広告で「eerlijk」がこんなに使われる理由

オランダの広告で最もよく使われる言葉が eerlijk（「正直、公平」）だ。Eerlijk eten、eerlijk geld、eerlijke prijzen、eerlijk gezegd。英語の「authentic」や「real」が持つのと同じような重みがあり、ヨーグルトのパッケージ、キッチンリフォームのスローガン、生命保険のジングル、スーパーのキャンペーンにまで何にでも貼り付けられる。なぜか？オランダ人のアイデンティティに便乗しているからだ。オランダ文化は率直さを何より重んじる。商品を eerlijk と呼ぶことで、「嘘をついていません」と同時に「私たちはあなたと同じ人間です」というメッセージを発信できる。

この Superkeukens（オランダのキッチン販売チェーン）の広告は、この言葉をスローガンに仕立てている。エリックは自分の1日のスマホ使用時間の平均を正直に告白する。売り文句は、キッチンを “eerlijk, eerlijk” と表現すること。正直を2回繰り返す。そうすれば伝わる、というわけだ。