Pouvoir d’achat, fast-food low cost et inégalités croissantes

フランス語の “casser les prix” はどういう意味？

フランスの店やチェーンが客を呼び込みたいとき、casser les prix と言って、他よりずっと安く売ることを表します。動詞 casser は「壊す」という意味ですが、ここでは何も壊れていません。「通常の価格を壊して、とても安い価格にする」というニュアンスです。買い物やセール、企業間競争のニュースでよく耳にする、ごく普通の言い回しで、「大幅に値下げする」をさっと伝えられます。

このクリップは安い食べ物と広がる格差についてのものですが、発言者はファストフードチェーンが「ont cassé les prix il y a 20 ans」（20年前に価格を大幅に下げた）と指摘しています。皮肉なことに、それらのチェーンは今や、さらに安い新しいライバルと比べて「trop chers」（高すぎる）存在になっています。かつての値下げ主導者が、今度は高く見える側に回ったのです。 動詞 casser は「壊す」。価格と一緒に使うと、商品が傷むという意味ではなく、「他の売り手より価格を大きく押し下げる」ことを意味します。クリップから関連語を二つ：le low cost（安くてシンプルなサービス、付加価値なし）と une enseigne（店のブランドやチェーン）。対義的なのは monter en gamme「高級路線へシフトする」で、発言者はマクドナルドがこれをやったが、競合対策で再び安いメニューに戻ったとしています。 一軒の店についても使えます：「Ce vendeur casse les prix」＝「この店は他よりずっと安い」。日常会話でもビジネスでも、よく使われるくだけた表現です。