What Spirit Airlines’ Collapse Means For Cheap Flights

英語の「set the floor」ってどういう意味？

「floor」は床、つまり一番下の部分のこと。「set the floor」は、市場で最も低い価格を決めるという意味だ。ある企業がいつも最安値を提示していると、他社はそれに合わせるか、客を失うかの選択を迫られる。その安い企業が市場から消えれば、価格は再び自由に上がれる。床がなくなるのだ。このクリップではスピリット航空がその例として挙げられており、話がすとんと腹に落ちる。

スピリット航空に乗ったことがない乗客にとっても、なぜ同社が重要だったのか。話者はこう説明する。「Spirit set the floor when it came to prices, and every other airline had to move based on that.」スピリットが常に最安値の運賃を提供していたため、デルタやユナイテッドのような大手航空会社も、競争するには同じように価格を下げなければならなかった。スピリットが事業を停止すると、そのプレッシャーは消えてしまう。 このフレーズは、ある低価格帯のプレーヤーが市場全体を安く保つよう迫る状況で、ビジネスニュースやオピニオンコンテンツによく登場する。たとえば「The discount supermarket set the floor on grocery prices in this neighbourhood」や「Their free plan set the floor — now no one can charge for basic features.」といった具合だ。 イメージはシンプル。床があれば、それ以上は落ちない。「set the floor」はその一番下の地点を固定することを意味する。ビジネスやニュースの話題にぴったりだが、このクリップのようなポッドキャストやオピニオン動画でもよく見かける。注意点として、この日常的なフレーズは、経済学用語の「price floor」とは別物だ。こちらは最低賃金のように、法律で定められた最低価格を指す。